온라인 뷰티 플랫폼

앱스토에서 500만 다운로드를 이뤄낸 앱들을 '국민 앱'으로 부른다.

국민 앱은 단순히 마켓을 넘어 플랫폼으로 발전하고 있는데, 뷰티를 카테고리로 담은 국민 앱들은 어떤 것들이 있을까?

플레이스토어 500만 이상 다운로드 앱 23.06월 기준

뷰티]

​1) 화해

화장품 성분을 분석해 주고, 리뷰를 통한 큐리에이션 앱으로 발전한 화해는 쇼핑몰, 자사 브랜드(비플레인)를 통해 사업 다각화를 추진하고 있다. 최근 중국 시장 진출에 도움을 주는 방식으로 사업을 다각화하고 있다.

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2) 올리브영

오프라인과 온라인을 적극 활용하는 명실상부 뷰티업계 최고의 '국민 앱'이다. 올해는 국내를 넘어 해외 시장 진출을 원년으로 박차를 가하고 있다. 입점한 제품들의 가격 포지셔닝이 낮게 설정되어 있어 고가의 화장품들이 상대적으로 판매가 저조한 상태이다.

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[뷰티 외 패션, 신선식품 ]

기존(패션, 신선식품 등) 매출에 한계를 뷰티에 찾는 기업들이 많아지고 있다. 또한 뷰티 영역을 확대할 것이라고 계획을 밝히고 있다. 앱에 유입되는 고객들의 인구통계 정보를 활용한 뷰티 카테고리 전략을 기대할 수 있다.

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1) 브랜디, 에이블리, 지그재그

MZ 세대 여성 패션앱 TOP 3으로 꼽을 수 있다. 패션 외 '화장품/향수/뷰티 소품' 카테고리의 구매 경험은 에이블리가 30%로 가장 높게 나타나고 있으며, 향후 3개월 이내 구매 의향 또한 에이블리가 39%로 높게 나타나고 있다.

https://blog.opensurvey.co.kr/trendreport/mz-fashion-2022/

MZ세대 패션 앱 트렌드 리포트 2022 - 오픈서베이 블로그

 

2) 무신사

스타일쉐어, 29CM 인수로 덩치를 키운 무신사는 이제 명품, 뷰티, 스포츠 등 분야에도 활발하게 진출하겠다고 선언했다. 뷰티 전문관에 입점한 브랜드가 21년 대비 71% 상승한 1200여개로 증가(22년 기준)하였으며, 누적 거래액도 22년10월

기준 106% 증가했다. 패션을 비롯한 글로벌 사업에 일환으로 뷰티를 선정하였다.

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3) 컬리

뷰티컬리 첫 모델로 블랙핑크 제니를 발탁하여 홍보에 박차를 가하고 있다. 직매입하는 방식으로 운영되며 뷰티 제품 전용 포장재도 새로 도입했다. 컬리의 주요 고객층인 3040 여성들은 고가 화장품 포지셔닝에 적합하다는 평가이다. 이로인해 올리브영과 다른 포지셔닝으로 자리하고 있으며, 여기에 중거자 뷰트브랜드를 앞세우면 100세대로까지 고객층을 확대할 수 있다.

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4) 기타

SSG닷컴도 해외 명품 화장품부터 소셜미디어에서 인기를 끄는 트렌디한 아이템까지 망라한 뷰티 전문관 '먼데이문'을 운영하고 있다. 기초, 색조, 남성화장품 등 총 1만5000개가 넘는 상품을 부문별로 모아 비교 분석할 수 있게 구성했다.

쿠팡은 '22년 쿠팡 뷰티 어워즈'를 선정하여 할인 행사를 통해 제품을 판매하고 있다. 쿠팡은 합리적인 가격을 통해서 뷰티에 관심있는 고객들을 끌어 들이고 있다.

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